如何為陶陶居整合品牌形象,我們做了這幾件事

項目背景

陶陶居是廣州飲食業中的老字號之一,主營茶點、月餅、菜肴,

其創辦時間一說是清光 緒六年(1880年),一說是光緒十九年(1893年)。

陶陶居被譽為“月餅泰斗”,其 “陶陶居上月”更獲“金鼎獎”及“中國名牌月餅”稱號。

隨著時代高速發展,如何將陶陶居品牌形象持續提升,保持市場競爭力,從而緊跟時代 潮流;

2017年,陶陶居決定與嶺南知名文化藝術創作團隊趣至文化攜手進行“戰略性” 品牌整合設計提升。


案例分析

趣至文化認為,陶陶居酒家以濃厚的廣府文化、藝術氛圍和馳名的粵式茶點是其主要特色,

而消費群體則以40歲以上的人群占絕大多數,如何在保留廣府文化的同時,

為陶陶居品牌注入活力,是趣至文化需要去整合的。

解決方案

一、唯美寫實藝術繪畫風格+粵式飲茶文化思路

如何用現代的設計理念,既特出陶陶居的老字號品牌,又能體現粵式飲茶文化,

趣至繪 館團隊決定通過唯美寫實藝術繪畫風格融入粵式飲茶文化,

為陶陶居精心手繪了多達12 幅的插畫,

每幅插畫可以單獨成為一幅獨具匠心的畫面,也可以組合成一個新的劇情。

二、統一形象體系——插畫應用線上線下延展(明信片、臺歷)

趣至文化團隊認為諸多的品牌包裝都以文字、插畫、色彩等綜合的設計而成,

一個成熟的品牌包裝要具備形、意、色的推敲,形即是圖形、意即是創意、色即是色彩,

這三種如果深入的融進品牌包裝中能使整體的包裝展現的更加到位,

產品包裝的創意設計多以插 畫元素進行體現,插畫可以進行抽象化設計可以具象化設計,

插畫的抽象化設計一般是 將幾種的創意元素相結合為一體,采用繪畫的形式進行表現出來,

這種的設計方式新穎 獨特也是現代比較新銳的設計趨勢,

具象的設計基本以實物進行設計能具體的體現出品牌的理念定位,

插畫的設計在色彩上要根據品牌包裝進行色彩設置,從而使品牌的包裝 形成統一的形象體系。

所以趣至文化團隊將12幅插畫延展到陶陶居明信片、臺歷、利是封。

三、廣府文化——陶陶居&趣至文化兒童繪畫活動宣傳

作為以廣府文化傳承與發展為己任的兩大品牌陶陶居&趣至文化跨界進行合作,

在粵海仰忠匯舉行了一場以“飲咗茶未”為主題的兒童繪畫活動,

共有24位小畫童參加活動, 他們筆酣墨飽為了廣府飲茶文化的傳承與發展各顯神通。

趣至文化團隊認為通過廣府飲茶文化的宣傳畫,

對廣府飲茶文化的傳承與發展意義重大。 

從風俗習慣、飲食文化、餐桌禮儀、粵語文化四個維度,

一張張宣傳畫將廣府飲茶文化 的故事娓娓道來。傳播廣府的飲茶文化。

陶陶居&趣至文化希望本次活動可以加深孩子對嶺南文化、

廣府民俗的理解,從小培養孩子對本土的熱愛讓他們繼續 將傳統文化傳承下去

成果展示

12張插畫,用手繪的形式畫出了廣東特色飲茶文化,

插畫中是日常大眾在陶陶居中的飲 茶環境。

超長連畫,被譽為粵文化的“清明上河圖”,多次運用到線上線下及周邊領域。

創作過程

趣至文化團隊通過唯美寫實藝術繪畫風格將陶陶居照片里的元素生動呈現。


五子棋段位制最高是多少段