如何做好香檳品牌的市場營銷戰略

項目背景

盡管亞洲對香檳酒莊的出口增長貢獻巨大,
但亞洲的經濟龍頭中國卻繼續成為酒莊在亞洲“最困難的市場”。
香檳的認知度仍非常低,香檳的市場份額仍然停滯不前。 
正因于此,世界頂級香檳品牌唐培里儂攜手趣至文化對其品牌進行整合創新,從品牌市
場戰略基因的強勢賦予到宣傳海報的全新打造,搶占新世代高端消費者的心智領地。

案例分析

趣至文化認為,要打開高端香檳中國市場,唯有特出品牌差異化才有未來。
趣至文化團隊通過分析認為唐培里儂憑借其尊貴的品質與豐富的口感開創了香檳世界的
傳奇。因此,趣至文化從這兩個維度作為市場戰略營銷切入點。

解決方案

尊貴的品質=名人效應+唐培里儂

趣至文化與唐培里儂、聯合造食三方共同演繹了場無與倫比的至臻香檳視覺盛宴。

此次香檳視覺盛宴,趣至文化根據此前定位的兩個維度進行解析,尊貴的品質要通過名 人效應來宣傳。聯合造食的七位美食圈大咖和Seven主廚,通過名人巧手烹制高端食材, 唐培里儂香檳王的配餐加持入手,打造名人效應+頂級香檳的宣傳模式。

豐富的口感=高端食材隨心而配+唐培里儂

如何能夠讓唐培里儂香檳王在高端食材中隨心而配,搭出獨我的滋味讓餐酒間不再有固 定公式,此次晚宴也可以自由隨性,時而聊聊美食,時而談談佳釀甚至席間親自演示烹 飪美食,不拘一格享受美食+唐培里儂帶來的感官體驗才是對于高端食材和頂級好酒的 最高尊重。

成果展示

插畫海報=線上+線下宣傳
讓高端香檳品牌擁有穿透力

趣至繪館團隊認為傳統的宣傳海報模式令高端香檳消費者已經麻木,插畫作為現代設計 的一種重要的視覺傳達形式,以其直觀的形象性,真實的生活感和美的感染力,在現代 設計中占有特定的地位。現已廣泛用于現代設計的多個領域,涉及到文化活動、社會公 共事業、商業活動、影視文化等方面,趣至繪館團隊要做的就是如何讓高端香檳品牌擁 有穿透力,為唐培里儂打造一個具有人格化的品牌。

趣至繪館作為華南地區首批以插畫為主線的品牌策略服務機構,從專業的角度分析穿透 力要來自豐富的畫面,如有溫度的各種高端食材配唐培里儂香檳王,七位美食圈大咖和 Seven主廚品嘗食材時,面帶笑容表達對喝香檳的享受,就如唐培里儂追求品質極致一 樣,把藝術和香檳完美結合一起。

趣至繪館團隊結合視覺多元藝術繪畫風格,描繪出各地頂尖美食家分享國際頂尖美食文 化時,因唐培里儂香檳王的加入而自成一味,將唐培里儂至臻獨特的品味在這場晚宴中 高能釋放。

插畫作為晚宴的主視覺裝飾,成為晚宴上最奪目的畫面。

創作過程

視覺多元藝術繪畫風格

·美食界大師張無忌 秘魯國寶冷腌魚

·名嘴宋嘉其 加拿大野生甜扇貝刺身

·美女主廚“蟹后”方美雪 野生黃油蟹


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