如何將南方電網IP形象“活”起來

項目背景

IP指的是“知識產權”,是當今時代的熱潮。

南方電網為了宣傳國家西電東送戰略和樹立經營型、服務型、一體化、現代化的公司形象,

南方電網與趣至文化攜手設計出一個個鮮明有趣的卡通人物IP形象,

使南方電網可以融入到新潮流中,進入廣大市民的身邊。

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案例分析

IP 實質上是新人格,是在社會公共空間中,

突然多出來的這么一個新角色、新玩家,他和很多人仿佛是老友,

但實際上又未必真實存在。一個成功的IP,不只是外表形象符合主題背景,

也應該有著自己的人格,有著屬于自己的故事,

這也是新的IP能否被廣大市民接受和達到宣傳目的的關鍵。


解決方案

趣至文化團隊討論分析認為,可以通過構建一個童話故事來塑造一個知識淵博、

有責任心、正義勇敢的電工的形象和一個堅強可愛的電精靈的形象。 

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以童話故事為IP設計背景有著許多優點,童話故事有著受眾面廣、

故事可塑性強、易被接受、內容豐富等特點,

可以很好地將國家西電東送戰略和電氣科普知識放入其中。

人們可以很快知道海報、畫冊、宣傳單的內容含義,但不久就會忘記。

通過故事的形式宣傳,不但可以讓市民知道南方電網,

也可以讓南方電網在市民心中具象化,看到南方電網IP形象就聯系到南方電網。


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成果展示

人物形象=人物背景+性格

IP的作用就是標志化、形象化,讓人產生認同感。

趣至文化團隊通過塑造一個故事背景,使新生的IP變得有血有肉。

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Power叔叔代表了南方電網,精神專業的形象表達了南方電網服務型、現代化的公司形象;

電寶代表了電力,將抽象的電流轉化為可愛的精靈,使故事更有趣味,人們更能接受電寶的設計。

想讓市民愿意閱讀了解南方電網的宣傳畫冊,那就要求故事有趣味性、可讀性,

才能讓市民記住“Power叔叔”和“電寶”,因此故事選取為最經典和受眾面最廣的英雄拯救世界,

大綱為電寶在多多和Power叔叔的幫助下認識自我和尋找族人并和Power叔叔打敗了邪惡勢力。

故事雖然老套,但是有趣的卡通設計和情節,讓人不禁開懷一笑,也讓“Power叔叔”和“電寶”的形象進入市民的腦海里。

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 經典有趣的劇情


國家西電東送戰略是國策,南方電網作為對中央負責的國有特大型企業,應當大力宣傳和支持。

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                                                                                                                                        西電東送



該畫冊定義為科普讀物,當然少不了關于電氣的科普知識,畫冊里有如何發現電、電磁感應、節約有電、用電安全等知識,給廣大市民科普基礎知識和提醒市民注意用電安全、節約用電。

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                                                                                                                               生動有趣的科普知識



                                             趣至文化團隊為南方電網設計的IP“Power叔叔”和“電寶”,受到了廣大市民的喜愛,并在“520世界計量日特展”上亮相。

                                                            該特展是南方電網于世界計量日特別開展的電表展覽會,講述了南方電網一個世紀以來的電表歷史。

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創作過程


創作IP的過程中總會有許多不同的設計和構思,在外貌和服飾上也做了多次斟酌,

和南方電網工作人員多次討論協商,才能決定Power叔叔和電寶的形象。

在設計外形的過程中,趣至文化團隊設計了許多不同角色和服飾的Power叔叔和電寶。


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不同的Power叔叔形象



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不同的電寶形象




為了豐富Power叔叔和電寶的形象和性格,我們還為Power叔叔和電寶設計了不同的場景,讓Power叔叔和電寶的形象更加豐滿,更加讓人印象深刻。

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給電寶講課的叔叔






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                         叔叔穿著雨衣挨地球                                   跳高的電寶












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