淺談碧桂園如何宣揚企業文化

項目背景

2017年底,由碧桂園集團廣清區域和趣至文化聯合以“鳳凰巡城”為主題, 


在碧桂園廣清區域所在的8個城市12個區域進行了全方位的深度合作, 


雙方合作項目過程中,趣至文化為碧桂園設計了多款插畫,插畫廣泛應用于碧桂園廣告、企業文化宣傳。 


碧桂園希望通過這些插畫全方位宣揚企業文化,凝聚團隊力量,并精心選擇了12款成為碧桂園專屬2018年臺歷。 

 

 1547608012116581.jpg

案例分析

趣至文化團隊認為企業文化的成功與否關鍵在于定位。

以碧桂園為例,首先要做好與碧桂園的溝通,

包括將碧桂園獨特的個性、文化和良好形象,塑造于市民心目中,并占據重要位置。 

同時趣至文化注重對碧桂園形象的高度提煉,要給人以過目不忘的感覺。  


就以插畫作為例子,從不同維度出發如文化,理念,地域等方面出發,來體現碧桂園的精神。 


1547608265632653.jpg 

解決方案


插畫整體以“鳳凰巡城”為主題。頁面中鳳凰會以不同姿態和視角出現在每個畫面當中, 


意寓著碧桂園來到不同城市,見證城市的發展正在變得越來越好。 


1547608352390427.jpg 


以上圖為例,畫面背景為越南河內,融入了當地的特色景點如胡志明紀念堂、 


還劍湖等,鳳凰臨城,陽光普照,右下角劃艇的姑娘滿載而歸,整幅畫面洋溢著歡樂和諧的氣氛。 


插畫融入了碧桂園所在的廣清區域中8個城市12個地區(含碧桂園總部)的 


民俗特色、標志建筑、代表元素等,充分展現不同城市的風采與人文情懷。

成果展示


清新的手繪風格是一種創新的表達方式,又能予以人親切感,拉近碧桂園與顧客之間的距離,更多強調碧桂園“美好生活的服務商”的角色。


1546566306102643.png
圖片5.png
圖片6.png
圖片7.png
圖片8.png 

在廣州待了一個季度有多

見證了當地愈漸繁華

鳳凰興而暫別廣州

決定來到另一個城市   

珠三角的后花園—清遠

圖片9.png 

 

鳳凰來到清遠

給當地人們帶來良好的居住環境

再加上清遠本來就被青山綠水環繞

空氣清新 居民生活樂也融融

鳳凰于是動身飛向韶贛地區

圖片10.png 

圖片11.png  

  圖片12.png

在韶贛地區俯探三個月

鳳凰感嘆于此處的山清水秀 民風淳樸

鳳凰的來臨也使當地更加興旺發達

它決定來到一個更遠的地方...

圖片13.png 

圖片14.png  

鳳凰從北大門一路飛出了中國國門

來到越南地區造訪

別樣的風土人情讓鳳凰覺得很新鮮

它也給越南人民帶來了更加潤澤的生活

圖片15.png


鳳凰...

其實就是碧桂園的化身

碧桂園在每座城市安建

都能為當地居民帶來更加美好的生活

鳳凰臨城的故事到此并沒有戛然而止

未來這些年

還有更多城市

等待著鳳凰的來臨...

 



創作過程

回顧這8個城市12個地區都有他們的專屬畫面,分別是
廣州市(增城、花都、南沙、越秀、海珠)

佛山市(碧桂園總部所在地)

清遠市/韶關市/贛州市/新余市

胡志明市/河內市

圖片16.png 


作品三部曲 草稿——線稿——上色


1、插畫師構思畫面 繪制草稿

圖片17.png 


2、根據草稿 用電腦繪制線稿

圖片18.png 


3、作品上色過程

圖片19.png 

作品初步完成。

 


五子棋段位制最高是多少段